L’ultimo nato in casa Barilla è Alixir, una nuova marca che nasce per rispondere alle esigenze di benessere e di equilibrio nutrizionale del consumatore.

Sviluppata attraverso un lungo progetto di marketing e ricerca e sviluppo, la linea di prodotti Alixir offre un programma alimentare completo e semplice da seguire, dedicato a quattro aree di beneficio funzionale: aiutare la salute del cuore, rallentare l’invecchiamento cellulare, rinforzare le difese immunitarie e migliorare le funzionalità intestinali.

Nell’ambito della strategia di marketing e comunicazione la campagna web incentrata sulla realizzazione del sito www.alixir.it riveste un ruolo strategico, poiché permette di diffondere tutte le informazioni e le curiosità scientifiche alla base di questa innovativa marca. Il sito www.alixir.it è stato sviluppato da Healthware S.p.A., agenzia italiana esclusivamente dedicata alla comunicazione digital nell’area salute, parte del Gruppo Publicis.

Il sito web www.alixir.it offre all’utente due parti distinte ma legate tra loro:

• La parte “nera” incentrata sul brand e su tutti i contenuti associati: la presentazione del programma alimentare con animazioni interattive che ne illustrano i ‘meccanismi d’azione’, il concorso per il quale è stato sviluppato un tool ad hoc, la sezione Vivi Alixir e la sezione Ricerca e Innovazione che approfondisce i temi dei trial clinici effettuati, dell’individuazione dei principi attivi e delle aree di beneficio offerte;


• La parte “bianca” che ha l’obiettivo di informare il consumatore sui ‘segreti del vivere al meglio’, grazie all’offerta di contenuti e servizi interattivi (che si arricchiranno continuativamente nel tempo) alla scoperta delle basi scientifiche e nutrizionali dell’alimentazione ‘attiva’.

La strategia del progetto web, infatti, è offrire non solo la presentazione del programma alimentare e dei singoli prodotti, bensì un vero e proprio percorso di conoscenza alla scoperta di un nuovo approccio all’alimentazione. Per illustrare un tema tanto nuovo quanto articolato grande attenzione è stata data ai contenuti e alla user experience.

La realizzazione di avanzati strumenti interattivi (Es. tool di presentazione del programma alimentare) permettono all’utente di navigare in maniera efficace tra le tante informazioni presenti in un continuo rimando tra la sezione dedicata al brand e gli approfondimenti nutrizionali disponibili.
Sono inoltre stati realizzati contenuti hypermediali che esemplificano e sintetizzano l’azione ed i benefici per ogni singola linea, aiutando a comprendere l’azione dei principi attivi presenti nei prodotti.

Tali obiettivi sono stati raggiunti, tra l’altro, combinando l’uso di media Flash con una solida struttura di Content Management System (CMS) tale da garantire la necessaria robustezza a sostegno al piano editoriale.
E’ stata inoltre sfruttata l’interazione dei video con contenuti audio utili ad offrire le informazioni anche in un tempo di fruizione ridotto, in linea con le esigenze del target di riferimento.

Tutto il progetto è stato sviluppato con la tecnologia proprietaria Healthware HP3 che garantisce, unitamente, al CMS l’intera piattaforma applicativa nonché i servizi di e-marketing ed e-CRM.

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